泛娱乐时代，综艺爆款频现、明星代言扎堆、娱乐话题霸屏、粉丝经济急速发展……人们对娱乐内容只增不减的关注度，不仅加强了品牌对娱乐营销的重视，也为无数广告、营销公司提供了转型、升级的黄金土壤。
赞意，从捕捉娱乐营销苗头到成为行业内一线的娱乐营销公司，只用了短短不到几年的时间， 先后成为《这就是街舞》、《大江大河》、《演员的品格》、《快乐男声2017》、《拜托了衣橱》、《拜托了冰箱》、《欢乐喜剧人》等IP的宣推合作伙伴，并与可口可乐、伊利、OPPO、爱钱进、美团外卖、北京现代等领先品牌开展了紧密合作。
为了让大家对娱乐营销有更全面深入的认识，数英联系到赞意合伙人乌东伟，与其一同探讨这个娱乐至上的时代下，最精准有效的营销方法及未来的营销趋势。

赞意合伙人 乌东伟
01
下一个趋势：所有行业都是娱乐业
打破传统广告桎梏，向娱乐行业学习做营销
互联网的冲击，让人们的消费场景发生了颠覆性的变化，从以前的固定时间和地点，变为如今的移动、碎片化。种种原因，也促使传统广告业创新与变革，大家纷纷投入互联网，尝试新技术、新工具以及新的传播形式。
但形式上的改变，不等于完全抛开了传统广告的思维，众多品牌依然打着“广而告之”的老旗号，试图用广告来“教育”消费者。
“与其‘教育’，不如 ‘娱乐’消费者，和消费者玩在一起。这一点，我们应该向综艺节目等各类内容生产方学习：以娱乐精神做优质内容，用消费者喜闻乐见的方式传递信息，让消费者主动追踪品牌的动态。”
乌东伟与我们分享道，其实赞意最初尝试娱乐营销便是综艺宣发，通过与各大平台方和制作方的接触与合作，逐步形成了一套适逢其时的营销方法，也开始尝试以综艺赋能品牌。
1、 学会拥抱时代变化，随时随地Always on
今天的热搜，明天就会被人忘记；今天火起来的一款产品，明天就会被另一个爆款取代……整个行业不停上演着这样的故事。
怎样才能从扎堆的爆款中突出重围？乌东伟给出了这样的回答：
“内容产品宣推节奏远快于快消、甚至是互联网的推广节奏，日播剧集，周播综艺，所以做娱乐营销就必须保持Always On，因为你很难预料下一个引爆全网的话题，是否就会在下一秒发生。”
还记得2018年火爆全网的现象级综艺节目《这！就是街舞》，赞意作为其宣发合作伙伴，从节目播出前预热到节目收官，便一直处于“开机”状态。
他们不断发掘有价值的传播内容，不仅在节目期间打造了80余个热搜话题，还充分发挥队长效应和粉丝价值，通过节目明星宣传概念海报、线下事件、淘宝H5、抖音宣推等方式，多渠道全方位打造立体“沉浸式娱乐营销”，让街舞热火爆整个春夏。

赞意合作过的综艺及影视作品
“大多综艺节目是周播制，周六播出的片子，最快周三、周四才能看到完片，我们几乎只有2-3天时间准备内容、物料。一边要挖掘一些易燃易爆的点，同时也要时刻关注用户舆情，几乎是365×7×24小时时刻待命。”
当然，不是每一次传播都能引发爆款，但也正因如此，我们才更要跟紧时代的节奏、拥抱变化——“重要的是明确品牌自身传播目的，多积累经验，蓄势待发。”乌东伟说。
2、娱乐营销自带流量，全方位赋能品牌植入
“以前娱乐营销更多是一个手段，营销者把它当作一个术，今天娱乐营销已经登堂入室，成为策略本身，因为娱乐营销自带流量。”
比如北京现代ENCINO与《这！就是街舞》的植入合作。乌东伟说，之所以品牌链接这档节目，很大一个原因是对节目热度的预估。
青春、热血，是街舞精神，也是北京现代ENCINO想要传递的价值核心。赞意将北京现代与街舞精神深度捆绑，通过节目超人气选手袋鼠和奶球，将人们对导师、选手和街舞内容对热度和流量导流到ENCINO产品上，无缝输出产品利益点，自然的植入形式，增加了用户对品牌的好感和认知。