2018年美团点评研究院在发布的《2017年度大众生活消费趋势洞察报告》中提到,沉浸体验搜索增长量为3800%,并在此后长期保持良好的增长态势。21世纪的第二个10年即将来临,新型线下娱乐正向我们蓬勃而来。

城市主力消费人群的迭代与娱乐市场的不断进化转型,催生出各种不同类型的活跃于都市生活圈的新型娱乐方式。通过科技产品与设备的大量运用,故事性情境感的搭建与打造,强社交性与强互动性的激发与渲染,完成了对于传统休闲娱乐业态的强化升级与替代。

受实景侦探剧《明星大侦探》的影响,剧本杀实体店在短短的两年时间迅速火爆。这种新型的线下娱乐方式,逐渐受到年轻消费群体的追捧,并且替代了以往的一些传统娱乐方式,成为核心消费人群的心头好。据不完全统计,全国目前共有2000多家线下剧本杀店铺,并且主要分布在一线城市。

新型的娱乐业态一般以商圈型、亲社区型的大型公共场所、商业聚集地为主力载体,主要面向活跃于互联网并渴求虚拟之外更多交流互动的95后、00后等现代核心消费人群。以先进影像技术、智能科技体验、原创内容展现为手段输出独特文化,凸显人人、人机、人物、人境的沟通体验与情感交互,吸引新消费人群参与并点燃其消费意愿。

艾瑞咨询调研统计,90 后、00 后消费新生代,超过半数参与过线下娱乐活动,他们更喜欢探索新奇玩法,更容易接受新的娱乐形式,更愿意为了获得更优质的娱乐享受和服务体验而支付更高的费用,其中00后以近半数的比例领跑,成为最受欢迎的娱乐消费主力军。

传统线下娱乐日趋没落,口红不再的电影院也将到达天花板,深耕线下娱乐的商投、影投为满足新生代的消费需求,迅速转向利基市场的科技娱乐、新兴娱乐,全新娱乐体验带来的高人气、高消费与现有业态共生发展,成为线下娱乐迭代升级的前提条件。随着消费市场的发展演变,兼具互动体验和社交场景的线下娱乐将以复合业态、跨界经营的娱乐综合体形式,整合多种前沿技术与流行元素,利用线上线下娱乐资源联动,为消费者提供多元化的娱乐消费种类,从而提升娱乐项目的消费溢价和用户的消费动力。

以沉浸式体验为例,根据《幻境·2020中国沉浸产业发展白皮书》中的数据显示,沉浸产业发端于2013年,经过7年的良性生长,沉浸体验项目数量已经达到了1100项。从2013年沉浸式演艺《又见平遥》开始,国内市场连续7年呈现指数级增长态势,覆盖12大细分产业及34类业态,成为全球沉浸产业最为发达的市场之一,并在项目数量上超越美国(居全球首位)。中国沉浸体验消费市场的偿付额度和意愿要超过全球市场。

新型线下娱乐产业中包含了娱乐、体验、科技、文化等国家所倡导并推动的要素,国务院及文旅部、科技部、中宣部等各部委分别印发文件大力推动、鼓励产业发展。2016年文化部发布《关于推动文化娱乐行业转型升级的意见》。2020年09月,国家四部委联合印发的《指导意见》,从政策层面帮助线下娱乐特别是都市新型娱乐业态开启了未来蓝海,以城市公共空间为载体,以科技为辅助,以内容为吸引的休闲娱乐升级必将在构建新时代大视听全产业链市场格局中占领重要地位,催生更多产业价值。

有鉴于此,国内第一个专注于线下娱乐行业发展,着力完善线下娱乐及相关产业链的大型会展活动上海国际线下娱乐产业展览会(简称SOE)将在2021年6月16日在上海世博展览馆举办。SOE侧重于以先进的影像科技、智能技术,优质的设备及解决方案生产创新独特的内容,助力线下娱乐新型结构搭建与未来的娱乐升级;以前沿技术的研发与应用为基础的娱乐内容开发推广、复合业态跨界与融合、商业模式创新与探索以及线上线下娱乐整合联动。

本届SOE聚焦于推动都市生活中,以大型商业中心、公共场馆场所为载体的娱乐业态升级转型。更多的智能科技应用、更先进的科技设备配套、更优质的创意内容输出,不仅催生出新的商业模式、消费模式和娱乐模式,还直接提升娱乐项目的消费溢价和用户的消费动力。

作为集线下娱乐前沿技术产品推广展示、娱乐内容/品牌合作洽谈、商业模式输出与行业研讨于一体的创新型交流合作平台,上海国际线下娱乐产业展览会将设立”沉浸式娱乐+线下影音娱乐与线下场景娱乐“三个专业展区和一个”线下娱乐品牌“行业服务展区,形成全新娱乐场景。展会为期3天,约17000 平米展示场地,集中展示线下娱乐的概念、技术、产品、应用示范及知名娱乐品牌,面向全球观众免费开放。

新型的线下娱乐产业是对于传统场景的持续改造升级,在相关政策扶持之下,新型的线下娱乐方式未来或将得到更多的关注,从而吸引更多投资者入场。