互联网市场一直都是风云变幻的，一招不慎就会陷入困境，而在过去的2018年，不管是大互联网公司，还是小互联网公司，都不太好过，总体受市场环境因素的影响，以至于各家都在寻找新的利益增长点，阿里巴巴的作为老牌的互联网公司，不仅在市值上成为国内互联网行业数一数二的存在，而且在其布局的产业上也是各领域都有涉及。

阿里大文娱就是其最重要的产业之一，2013年，阿里巴巴在其业务稳定之时，提出了向“泛娱乐”进军的构想，泛娱乐一词最早出现在2011年，当时的中国互联网飞速发展，国内民众的电脑普及了已经达到了70%，不管是农村还是城市，电脑都成为稀疏平常的存在，人人都能上网成为最基本的要求。
在这种情况下，由此现象衍生的产业被一些创业者所发现，互联网的红利在当时正值高涨，给互联网公司带来大笔的财富，但是，红利总有消失的一天，在这种情况下，应该提前准备好为下一步发展做好打算。

而智能手机发展的时候，人们又从电脑上网转移到手机上网，网络流量成倍的增加，数据显示，国内智能手机使用规模已经达到了8.17亿，在这些人中使用智能手机中来上网的比例已经达到了98.6%，使用手机来上网已经成为了人们的主流上网习惯，而在这些用户中蕴含着极大的市场。
此时的阿里巴巴在业务上大力的构建泛娱乐产业，并在2016年6月15日正式成立阿里巴巴大文娱板块，该产业整合了阿里影业、优酷土豆、虾米音乐、阿里体育、UC、阿里游戏、阿里文学等多个互联网企业。阿里巴巴认为，未来的互联网+娱乐能创造无限的利润。

不过在互联网这么大的市场上，不可能只有阿里巴巴一个企业发现这个市场，在人们心中，中国的互联网有两家是长期的竞争关系，那就阿里巴巴和腾讯，纵观以往，阿里巴巴和腾讯在产品上是何其的相似，支付手段上有支付宝和微信支付，音乐上有虾米音乐和QQ音乐，视频网站上有优酷土豆和腾讯视频，而现在阿里巴巴的大文娱发展起来了，腾讯也同样布局了新文创。
腾讯的新文创是其布局的文娱产业，其利用自身的优势在文娱产业中发展的风生水起，不得不说，腾讯在文娱方面有着得天独厚的优势，本身就是社交起家，而在游戏方面有有着超强的基因，而且腾讯的文娱产业已经发展了6年，在2012就提出构建该产业，比阿里巴巴早一年。

腾讯在2015年的成立的阅文集团，相当于正式宣布涉足文娱乐产业，而在之后制作的《创造101》也是腾讯在泛娱乐产业走的第一步，在新互联网时代，从互联网身上应该衍生出更多的产品，阿里巴巴泛娱乐就是其中之一，而腾讯的新文创也是从互联网中衍生的，但是两者还是有差别的，阿里更注重商业价值，腾讯更注重商业价值文化价值的相互交融。
阿里巴巴和腾讯对于文娱产业的收购还在继续，两家也暗自较劲， 2010年以前的十年是中国发展的黄金时期，不仅在经济上，在其他各个方面有长足的发展，在这期间创造了一大批的中产阶级，而对于钱袋子鼓起来的人们，对于新生事物的接受能力也日益增强，新一代的社会主力一般是80后和90后，在娱乐上的消费能力也是非常大的。

消费观念的转变让市场也发生了变化，从一开始的传统娱乐到现在的线上结合线下多方面娱乐，在需求上和多样化上满足了人们对于娱乐的高要求，以前是填饱肚子，现在肚子饱了，精神文化上就要更加的满足，这就是阿里巴巴和腾讯布局文娱产业的目的。
而如何能让布局的产业转化成收益，两家的模式也是不一样的，首先两家的核心产业就不一样，阿里巴巴是以其购物平台为核心，卖广告，卖流量，腾讯是以社交为主体，游戏为辅，卖其所开发的增值服务，两家在文娱产业可能也是用这种方法，如果都用一种方法，那势必会有一家淘汰，这对市场也是不利的。

总而言之，在以阿里巴巴的大文娱和腾讯的新文创为代表的文娱产业中，两家的产品各有优势，但是竞争是免不了的，只希望无论如何竞争，最后都是为消费者好，这样才能长久的发展下去。